Comment remplacer les cookies tiers ? Les spécialistes du marketing digital ont évalué les alternatives. L’empreinte numérique et le ciblage contextuel figurent parmi les plus prisées. Ces méthodes ont prouvé leur efficacité.
Cookies tiers : un petit rappel du contexte
Les cookies tiers existent depuis 30 ans. Ils permettent de mieux cerner les centres d’intérêt des internautes. Les annonceurs peuvent ainsi personnaliser les publicités.
Cette approche est maintenant confrontée à différents obstacles. Les réglementations relatives à la protection de la vie privée obligent les sites à demander l’autorisation des utilisateurs. S’ils refusent, les publicités ciblées deviennent impossibles. Par ailleurs, certains navigateurs embarquent des ad blockers qui désactivent les cookies tiers.
Google a annoncé la désactivation de ces données pour 2022. Le géant du web a ensuite accordé un petit sursis, la disparition serait effective fin 2023. Il se donne également un peu de temps pour finaliser le FLoC (Federated Learning of Cohorts), le successeur des cookies.
Remplacer les cookies tiers : les alternatives disponibles
Les cookies internes
Les cookies internes constituent une mine d’informations, mais les données collectées restent sur chaque site.
Solliciter les internautes
Les individus cherchent des produits ou des services correspondant à leurs besoins. Ils fournissent volontairement des pistes intéressantes lorsqu’ils participent au processus.
Les fournisseurs d’ID
L’idée consiste à proposer un service spécial. Les marketeurs recevront ainsi l’autorisation d’analyser le comportement des membres.
Empreinte digitale numérique
Les outils utilisés durant la navigation (appareil, navigateur, extensions…etc.) distinguent chaque internaute. Ils serviront à personnaliser la stratégie marketing.
Le marketing contextuel
Adapter les annonces aux thématiques abordées est efficace. Par exemple, proposer des planches de skate sur un site consacré aux sports de glisse est pertinent.
Les réseaux sociaux
Les personnes qui suivent une page ont déjà démontré leur intérêt. Un petit sondage apportera plus de détails sur leurs motivations. Les évènements privés augmentent aussi les chances de succès d’un produit.
Source : LeMagIT
