Comment attirer l’attention des internautes quand de nombreuses marques sont présentes en ligne ? Olivier Amici, responsable marketing chez Semrush, apporte des réponses concrètes : le référencement naturel, les informations locales et la gestion des avis.
Le référencement naturel : un atout pour se démarquer
Le Digital Report d’Hoosuite et We Are Social souligne une statistique intéressante. Un Français sur deux connaît de nouvelles marques et trouve de nouveaux produits après une recherche sur la toile. Bien effectuée, l’optimisation du contenu pour les moteurs de recherche permet aux entreprises de se distinguer.
En plus de ces résultats concluants, le référencement naturel possède un autre avantage, il est gratuit. Établir une stratégie claire dès le lancement est alors recommandé. Ensuite, il est essentiel de mesurer l’efficacité des différentes actions.
Olivier Amici rappelle aussi l’importance de la longue traîne. Ces mots clés correspondent à une requête précise des internautes. Ils favorisent l’augmentation du trafic et améliorent le taux de conversions.
Soigner le référencement local, un levier efficace
Une étude de Semrush confirme la nécessité de se positionner sur les recherches locales. Beaucoup d’internautes cherchent les entreprises de leur région sur Google. Et surtout, près de 30% de ces requêtes ciblées aboutissent à un achat immédiat.
Les mots clés jouent toujours un rôle crucial. Ils soulignent la spécificité des produits et valorisent la culture locale en valeur. Le géant du web met deux leviers puissants à la disposition des entreprises : Google My Business et le Pack Local.
Les informations facilitent la localisation, détaillent les offres et favorisent les contacts.
Bien gérer les avis en ligne
Les avis en ligne constituent une arme à double tranchant. Ils boostent la réputation d’une marque et accélèrent les ventes. Cependant, il suffit de quelques opinions négatives pour ruiner de long mois d’effort.
Débusquer les faux avis est primordial. Répondre aux messages, même les positifs, est encouragé. Ensuite, une excuse sincère et une explication claire rétablissent une bonne image en cas de critiques.
Source : ZDNet
