Une baisse brutale de trafic SEO provoque toujours un vent de panique. Faudrait-il repenser toute la stratégie de référencement ? Pourtant, il est urgent d’attendre. Google fournit de précieux conseils sur la conduite à tenir.
Chute de trafic organique : quelques pistes de réflexion
Google avance plusieurs raisons pour expliquer une chute de trafic SEO.
Les erreurs techniques
Les problèmes techniques compliquent l’exploration et l’indexation d’un site. La panne du serveur constitue un gros souci. Il arrive aussi que le fichier robots.txt ou des pages restent introuvables. Les erreurs concernent seulement une partie ou l’intégralité du contenu. Dans tous les cas, elles se traduisent par une baisse du trafic.
Un niveau de sécurité insuffisant
Les récentes attaques par ransomware ont incité les internautes à la prudence. Ils cherchent une autre source d’informations lorsqu’ils reçoivent un avertissement indiquant qu’un site n’est pas fiable.
Une action manuelle
Le non-respect des directives de Google entraine une absence au niveau des résultats de recherche. La Search Console consacre une section à ce volet.
Une mise à jour de l’algorithme
Google procède à une amélioration continue de son approche. Le lancement d’un nouvel algorithme bouleverse parfois les SERP. Comprendre les tenants et les aboutissants de chaque mise à jour devient ainsi essentiel.
Une évolution des requêtes
Les tendances et les saisons influencent le comportement des utilisateurs. Le changement des requêtes réduit la fréquentation.
Chute de trafic SEO : les mesures à prendre
Visionner la courbe du trafic sur 16 mois
Analyser le trafic sur une longue période permet de comprendre si la baisse est saisonnière ou survient lors d’un évènement spécial, une fête par exemple. Comparer les tendances est aussi encouragé.
Segmenter les recherches
La diversité des contenus favorise les requêtes personnalisées. Il est important de déterminer le champ concerné : images, vidéos, actualités ou recherche web.
Patienter quelques jours
Au lieu de tout chambouler, il est préférable d’attendre pour évaluer si la chute est durable. Souvent, elle dure une semaine au maximum. Dans le cas contraire, il faut effectuer des actions ciblées en fonction des soucis constatés.
Source : Abondance
