Les backlinks contribuent à l’obtention d’un bon classement dans les résultats affichés par les moteurs de recherche. Le netlinking est ainsi devenu un pilier du référencement naturel. Pourtant, face à la multiplication des liens, Google aurait adopté une autre approche, accorder plus d’importances aux mentions. Rand Fishkin, le fondateur de Moz, partage son point de vue.
Les algorithmes de Google valoriseraient les mentions
Rand Fishkin est une référence en SEO. D’après ce spécialiste, les backlinks auraient moins d’influence sur le classement effectué par Google. Comme la Machine learning joue un plus grand rôle, les références lexicales et les mentions seraient mieux considérées.
La raison est simple. L’ajout des liens entrants vise un objectif précis, améliorer le rang d’un site dans les résultats. Certains experts se sont alors positionnés sur un créneau porteur, la vente de backlinks. Les mentions auraient ainsi plus de crédibilité. Trois qualités essentielles les distinguent des liens entrants : l’impartialité, l’authenticité et une manipulation limitée.
Apporter une information utile reste primordial
Aujourd’hui, il y a beaucoup plus de textes que de liens sur la toile. Comprendre le contexte et percevoir les sentiments derrière les mentions renforceront la pertinence des analyses de Google. Par ailleurs, elles favorisent les requêtes actives sur le moteur de recherche. Cet état d’esprit augmente les chances de conversion pour les marques. En effet, un internaute qui cherche plus de détails après la lecture d’une mention serait davantage intéressé par les produits proposés. Bref, l’efficacité des mentions et des liens repose sur le respect d’un critère identique, donner une information utile au lecteur.
Les relations presses digitales, un atout méconnu
Les médias reconnus reprennent les contenus des communiqués de presse. La notoriété d’une entreprise augmente lorsqu’elle est mentionnée dans un article publié par un média référence comme Le Monde ou Le Figaro.
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Source : JDN
