La campagne emailing constitue une stratégie de marketing efficace. Les nouvelles fonctionnalités d’iOS 15 menacent la pérennité de cette approche. Les entreprises ne pourront plus accéder aux informations essentielles.
Campagne emailing : Apple protègera les utilisateurs
Le déploiement d’iOS 15 est attendu pour ce mois de septembre. Apple a déjà dévoilé les atouts de cette version. Entre autres une amélioration de FaceTime, une meilleure exploitation de l’intelligence embarquée et une aide à la concentration. Toutefois, les précisions relatives aux mails ont douché l’enthousiasme des professionnels du marketing.
La compagnie ajoute une nouvelle corde à son arc : Mail privacy protection. Cette fonction "empêche les expéditeurs d’utiliser des pixels invisibles pour recueillir des informations sur les utilisateurs de l’application."
L’activation de cette option bouleversera le plan des marketeurs. Ils ignoreront si les prospects ont ouvert le mail ou non. Et surtout, les adresses IP resteront cachées. Effectuer un ciblage géographique devient alors compliqué.
iOS 15 : Apple coupe l’herbe sous le pied des marketeurs
Le suivi des ouvertures figure parmi les étapes importantes d’une campagne emailing. Il permet d’évaluer la pertinence de l’accroche et la qualité des contacts. Les équipes auront ensuite la possibilité de supprimer les adresses obsolètes ou envoyer un nouveau mail à ceux qui n’ont pas consulté le premier message. Les professionnels doivent trouver une autre solution après le lancement de Mail privacy protection.
Apple utilisera plusieurs serveurs proxy pour télécharger le contenu. La marque à la pomme limite ainsi les alternatives disponibles. De nombreuses opérations s’appuient sur l’ouverture des mails. Lancer une campagne dynamique ou personnaliser l’affichage devient aussi impossible.
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Source : JDN
